“您好，这款‘五福马’还有现货吗？”周六福罗湖东门茂业百货门店内人头攒动，询问声与收银机出票声此起彼伏，店员们穿梭其间，找货、开单、包装，忙得脚不沾地。春节临近，叠加“广货行天下”春季行动火热开展，“买金热”持续升温。深圳本土黄金珠宝品牌周六福品线、场景、渠道齐发力，持续拉升品牌长线热度，线下门店客流量显著增加，线上渠道订单量快速增长。
“这几天忙得连水都顾不上喝。”一位门店销售趁着补货的空隙对记者说，手里的活儿却没停，她手边正摆着几件刚上柜的“午福驾到”系列手串。萌趣的小马造型，驮着“五福临门”的好意头，在丙午马年，这份应景的吉祥，让其成了这个春节档当之无愧的“流量担当”。
据周六福市场部负责人刘耀贤介绍，为迎接春节消费旺季，品牌提前数月便启动了筹备。在产品端，重点推出传递“马到福临”“五福同载”等美好寓意的“午福驾到”系列，以及融合了竹编、宋锦等非遗技艺的“见宝非遗”系列。在供应链与渠道端，品牌优化库存管理，联合全国门店推出以旧换新、免费清洗等新春服务；线上平台则通过新媒体推文、直播、短视频等形式提前造势，线上线下联动效应显著。
记者在现场看到，前来选购的顾客有以家庭为单位的传统消费者，大多偏爱经典的黄金饰品用于新年馈赠和收藏；也有日益成为消费主力的年轻群体，其对国潮、IP联名款产品尤为青睐；还有婚嫁需求的消费者，赶在节前添置“三金”“五金”。
得益于前期的精准筹备与春节旺盛的消费需求，周六福线下门店客流量近期显著增加，线上渠道订单量实现快速增长，整体销售保持稳健向好的发展态势。
“春节热销是一个缩影，持续驱动品牌前行的，是文化内核与全球视野的双轮并进。”刘耀贤说。
今年1月，周六福以一场“焕新之境 见宝非遗”2026品牌焕新发布会，宣告非遗文化产品正式成为未来核心发力赛道。全新亮相的“见宝非遗”系列，将竹编的经纬、宋锦的纹样、潮州木雕的层叠、汝瓷的天青，融进现代珠宝的方寸之间。东方美学的脉络，由此被细密织入当代生活。刘耀贤透露，2026年品牌将持续深耕这一系列，与更多非遗大师联手，以传统文化为支点，撬动差异化竞争的新可能。
从罗湖出发，走向全国，再迈向世界。这支“广货”劲旅，正以金饰为媒，书写另一种“行天下”的故事。
目前，周六福已构建起覆盖全国31个省份的线下零售网络，线上渠道亦保持快速发展。以市场需求为导向的产品创新、以非遗合作为抓手的文化赋能、以轻资产运营为核心的供应链协同，正合力构筑品牌独特的竞争护城河。
“走出去”的步伐同样不曾放缓。依托港股上市平台，周六福在巩固泰国、马来西亚、越南、老挝等东南亚市场之余，正加速落子更广阔的海外版图。“未来几年内，我们计划将海外门店数量提升至200家，让承载东方文化内涵的珠宝产品走向全球消费者。”刘耀贤表示。
面对日益成为黄金珠宝主力客群的年轻人，品牌正同步推进年轻化与高端化的双向奔赴。2026年，明星见面会、品牌盛典、主题快闪店、高端主题店将陆续铺开，不断提升品牌形象和市场影响力，重新定义品牌的当下与未来。
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