伟德国际(bevictor·1946)源自英国何为轻奢？“轻奢”的英文是Affordable Luxury，直译过来就是“可以负担得起的奢侈品”。轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。

　　与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是，轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计，品质第一。当然，最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。

　　近几年，“轻奢风”也刮到了珠宝行业，许多大牌纷纷推出了“轻珠宝”系列。那么，什么是轻珠宝呢？

　　轻珠宝是指价格亲民、款式简单、宝石通常不会太大，同时又具有很强的设计感的珠宝。比如Tiffany的丝绳手环和宝格丽的B.zero系列戒指，都有不错的销量。

　　根据国家统计局发布的数据，2017年1月~5月，金银珠宝零售总额为1280亿元，按年上升8.2%，同时段，金银珠宝类网上消费额同比增长8.2%。其中大部分为轻奢珠宝。

　　那么，为什么轻奢珠宝会逐渐成为珠宝消费市场的“主力军”，成为珠宝消费者的心头好呢？

　　“轻珠宝”大多选用一些比较常见或者品质并不太高的宝石，比如珍珠、钻石（一些小克拉的钻石并不贵）、水晶、沙弗莱等等。而且宝石的重量一般并不大，大多在1克拉以下。这些都大大地压缩了首饰的价格。

　　例如CIRCLE的这一款“Aspiration”字母链，采用了特殊的甲丸线工艺一次成型，全日本仅有一位工匠可以制作。别致的字母造型加上精致的工艺使它一度成为爆款。

　　随着互联网时代的到来，传统的线下珠宝营销模式在珠宝销售中越来越不占优势。从阿里巴巴坐了火箭一样的营销额就可以看出，线上消费在人群消费中所占比例越来越大。

　　同时，珠宝的线上销售还可以去除中间商、减少差价，避免“店大欺客”，实现“全国同价”，对于消费者和商家来说，都是“一举多得”的好事。

　　Tiffany&Co。在经历了一次内部大洗牌后，积极同电商合作，在今年与天猫旗下的奢侈品转出定制平台Luxury Pavilion展开合作。Tiffany全球销售执行副总裁也表示，Tiffany应当顺应数字化浪潮，为中国以及全球消费者提供无缝式的购物体验。

　　现如今，年轻人已经成为了珠宝消费的主力，而相较于老一辈人来说，年轻人的消费观念又有了变化。

　　曾经，人们的消费观从“温饱型消费”转变为“享受型消费”，而现在的年轻人又有了更高的消费需求。

　　超过95%的90后认为品牌需要有自己的态度，这样可以让品牌变得更有质感，更加贴近生活，而对于品牌怎样传达态度，超过94%的90后认为品牌内涵要符合他们的兴趣爱好，并且能够为他们带来轻松快乐。

　　并且，超半数的90后表示对新鲜事物的强烈兴趣。从这里我们可以看出，年轻人对于“大牌”、“高端”似乎并没有太大的兴趣，而对于新鲜有创意的原创设计、前沿并且有趣的品牌文化更加青睐，这两点也恰恰也是“轻珠宝”独特的竞争优势。

　　轻奢侈类产品作为最新流行趋势，不同类型的企业以及百货公司都希望能够尽快找准切入点，在这个快速成长的消费品类分得一杯羹。那么，企业该如何通过深度挖掘和开发已有资源，从而成功打造适合自身品牌发展的轻奢侈产品平台呢？

　　我们认为只有能够充分利用“轻奢侈”概念来为消费者提供非凡体验的企业，才能有效地运用“轻奢侈”来提升企业的竞争力，有三种模式可以借鉴。

　　国际奢侈品牌通过推行副品牌，从而抢占轻奢侈领域已经不是什么新鲜事，譬如Miu Miu之于Prada、Emporio Armani之于Giorgio Armani、DKNY之于Donna Karan等，但是真正能够成功地通过副品牌占据中高端消费群体的品牌并不多。

　　原因在于大多数的奢侈品牌和副品牌之间的市场定位并不清晰，进而体现在产品采用相近的材质与设计给客户带来的相似消费体验。

　　奢侈品牌要想打造被消费者认可的轻奢侈副品牌，最重要的就是与主品牌保持设计的独立性以及对潜在消费者的细致把握。

　　近几年，快时尚受到众多消费者的热捧，一时风光得很，但随着进入快时尚领域的品牌日益增多，竞争也不断加剧。更多的快时尚品牌寻求转变，利用塑造“轻奢侈”的体验式营销来吸引更多客流。

　　高端百货逐渐引入轻奢侈产品，一方面，国际国内著名的设计师独立品牌是轻奢侈的重要组成部分，高端百货店为其提供成长的平台的同时，也拥有了这些最优质的轻奢侈上游设计资源。

　　高端百货相信只要设计理念足够独特优秀，通过不断坚持产品品质与设计风格，总会慢慢地获得越来越多的粉丝追捧。

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