近年来丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）在我国发展遭遇瓶颈，从“轻奢顶流”走上了“遭人嫌弃”的道路。该品牌最新公告显示，原计划在中国市场关闭50间门店将翻倍扩大至100间门店，大规模裁员计划也会同时进行。

　　公开资料显示，凭借独特的“手链+串珠”DIY产品模式，以及充满浪漫色彩的“故事化”营销，潘多拉自2015年正式进军中国市场以来，迅速吸引众多年轻女性消费者追逐，短短四年间门店迅速扩张至240多家。

　　不过令人意外的是，2019年在中国市场销售额达到巅峰（19.7亿丹麦克朗）后，潘多拉的魔法故事似乎就开始失灵了，随着要价数百元甚至上千元的珠子逐渐“卖不动”，不少独立门店或缩水成中庭柜台，又或在今年计划被关闭。

　　对此，业内专家分析并指出这一结果并非偶然，反而是国人消费观念成熟的直接体现，“近年来国产高端珠宝品牌迎来爆发式增长，为消费者提供了更为丰富且多元的选择，在当下的市场环境中仅靠品牌营销已难以打动人心。”

　　伟德国际吧事实上，从消费者在各大社交平台上反馈声中也能看出端倪，类似“花几千元伟德国际吧买的手镯，时间久了又黑又丑，真是谁买了都会后悔”，“潘多拉用的钻其实是锆石，不如去河南柘城买真钻”等吐槽源源不断。

　　进一步探究发现，自2019年中国科学家突破关键技术后，河南柘城作为重要试点迅速崛起为“钻石之都”。凭借每年600万伟德国际吧克拉的庞大产能，当地钻石成本大幅下降近90%，为消费者带来了兼具品质与性价比的新选择。

　　据京东等线上平台数据显示，从河南柘城走出来的高端钻石品牌柘.光，一克拉顶级真钻（VV伟德国际吧S级净度、D级颜色）售价大约8000元，凭借大克拉白钻/彩钻、DNA纪念钻等个性化服务，目前该品牌平均月销售额已突破百万级别。

　　“和那些放一阵子就发黑碎裂的轻奢饰品相比，柘.光钻石手链品质简直不要出色太多，果然还得是货真价实的钻石更有质感”，前阵子26岁的时尚达人赵小姐在朋友的力荐下，添加柘.光的专属顾问详细咨询定制流程后，爽快定制了一条满镶网球钻石手链。

　　她满脸伟德国际吧笑意地分享：“这条手链上镶嵌的钻石超10克拉，而且都是VVS级净度的D色白钻，3EX完美切工不输Tiffany顶尖工艺，结果算上18K白金部件还不到20w。更令我安心的是，柘.光不仅会提供上海IGI的鉴定证书，还赠送免费的终身售后服务。”

　　此外，据柘.光的顾问透露：“目前越来越多的消费者开始倾向于支持国货，我们今年上半年在线万元，除了定制自戴款外还有很多人想拿去做礼物。前不久，还有位先生一次性定制了全套的戒指、项链、手链和耳环，用钻总量高达50克拉。”

　　总而言之，当下中国珠宝品牌正凭借品质与服务的双重提升，重塑着珠宝市场的竞争版图。在此背景下，如果潘多拉等国外品牌依旧固守“品牌溢价”的老一套，而不积极在材质、服务、创新等方面寻求突破，那么它们被市场边缘化的结局恐怕在所难免。